廣州印刷廠日化市場兩個現(xiàn)象給標簽行業(yè)的啟迪
時間:2015-07-28
作者:長城印刷
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很多標簽印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)里，不乏日化標簽這一項。這與日化標簽需求量大不無關(guān)系，而且這塊蛋糕在未來的日子里似乎還有的分。
根據(jù)歐睿咨詢對中國日化行業(yè)銷售的預(yù)測，中國日化市場仍有很大的發(fā)展空間，2014～2018年的復(fù)合平均增長率仍在11.9%，至2018年市場規(guī)模將達到4759億元。
另據(jù)相關(guān)資料，目中國洗滌用品和個人護理等日化產(chǎn)品的人均消費量遠低于平均水平，隨著人民生活水平的不斷提高，對日化產(chǎn)品的需求量將大增，未來市場發(fā)展空間較大。
在被看好的中國日化市場，有兩個現(xiàn)象非常值得關(guān)注。
日化產(chǎn)品銷售渠道的變化
電商的快速發(fā)展，對日化產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道帶來了很大的沖擊。在一些上市日化企業(yè)的年度報告里，你能很頻繁地看到“電商”一詞，無論是電商給這些企業(yè)帶來了或利或弊的影響，誰都無法阻擋電商的來襲。更重要的是，它的到來對產(chǎn)品包裝及標簽提出了更高的要求。
在過去不久的第三屆中國印刷電子商務(wù)年會上，東方風(fēng)行(上海)生活多媒體有限公司創(chuàng)意中心包裝開發(fā)部經(jīng)理梅花做的“電商的供應(yīng)鏈探索”主題演講，讓人對電商包裝有了新的認識，也有了新的思考。
梅花女士表示，在傳統(tǒng)銷售渠道，消費者更多是對產(chǎn)品過敏的投訴，對功能性、破損投訴比例不過10%。這主要是因為在傳統(tǒng)銷售渠道，產(chǎn)品通常整箱運輸，運輸保護相對得當，而且存放條件接近室溫，儲藏相對得當。
而在電商銷售渠道，消費者對功能性、破損投訴比例高達44%，這其中20%可以確定是快遞員的野蠻操作導(dǎo)致的，還有一部分來自于高溫儲運環(huán)境下內(nèi)容物與包裝發(fā)生了反應(yīng)。
此外，相比傳統(tǒng)銷售渠道，電商銷售渠道下的產(chǎn)品包裝更講究“一見鐘情”。
這些現(xiàn)實情況讓電商終不得不“抬高包裝的測試標準，開發(fā)產(chǎn)品時優(yōu)先考慮快遞運輸?shù)陌残?，以包裝的特殊結(jié)構(gòu)、環(huán)保包材來提升畫冊印刷產(chǎn)品的賣點……”
其實，我們從梅花女士口中描述的“包裝”，也可以咂摸出其所包含的瓶身“標簽”的內(nèi)涵。類似的，如果日化產(chǎn)品在運輸過程中遭受高溫環(huán)境，加上快遞員的野蠻分揀或搬運，瓶身標簽極有可能面臨如脫落或移位等問題，結(jié)果也難逃消費者的投訴。因此，在電商銷售渠道，瓶身標簽更應(yīng)具備可靠的耐環(huán)境性等性能。
再者，電商平臺上展示的日化產(chǎn)品，也包括裸瓶上陣的，除了瓶身造型，剩下的或許就得靠瓶身標簽的圖案設(shè)計來吸引消費者的眼球，讓消費者一見傾心、迅速下單，比如具有個性化元素的。
雖然印刷企業(yè)素有“傳統(tǒng)”這一頭銜，但在新的市場環(huán)境下，誰都不能置身事外，保持敏銳的嗅覺、隨時掌握市場需求的變化，這是必要的。
種類日益增多的日化產(chǎn)品
時移世易，日化產(chǎn)品的變化也有著幾分經(jīng)不住“持久”的味道。無論是本土日化企業(yè)，還是外資日化企業(yè)，不斷“出新”成了當下各自競爭的籌碼。
據(jù)悉，上海家化擬從2015年開始，每年推兩次新品，未來該公司業(yè)績增長主動力將來自產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，目其對研發(fā)的投入已過營收的3%。“彩妝、口腔護理，都是我們關(guān)注的品類。”上海家化某高管透露，公司旗下佰草集未來有望推出輕彩妝產(chǎn)品。
立白集團借力某綜藝節(jié)目的優(yōu)勢平臺，始于2013年，歷時三年完成從立白洗衣液到立白精致衣物護理洗衣液，再到立白皂液衣物洗護系列產(chǎn)品的搭建。僅洗衣液這款產(chǎn)品，就經(jīng)歷了三種品類的變化。
寶潔的“瘦身”計劃目仍在進行中，雖然一直強調(diào)“沒有新品牌不等于缺乏創(chuàng)新”，但近幾年推出的新產(chǎn)品也是可圈可點。2014年歲末，寶潔推出了液體衛(wèi)生巾，在此之，寶潔還在中國推出了碧浪洗衣凝珠，由薄膜包裹的濃縮洗衣液“膠囊”，遇水后薄膜即溶。除此之外，“寶潔對其盈利能力較強的品牌，都在原有基礎(chǔ)上進行著升級換代。”
在這些鮮活的企業(yè)案例之外，你會發(fā)現(xiàn)這幾年日化市場上涌現(xiàn)出了不少不同定位的護理產(chǎn)品，如母嬰護理產(chǎn)品、男士護理產(chǎn)品、防曬護理產(chǎn)品、旅行裝護理產(chǎn)品等，或是面向高端市場，或中低端市場?？傊?，這都為下游提供配套服務(wù)的標簽印企增加了商機。
市場化運作的日化行業(yè)，風(fēng)云變化，而你的反應(yīng)速度與智慧決定著你能否從每一輪的變化中嘗到甜頭。（責(zé)編：龐俊啟）
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